Questa mattina scopriremo insieme che cos’è l’engagement e come mai è un dato che non dovresti mai perdere d’occhio nel tuo account Instagram. Esistono tanti programmi di statistica che te lo indicano senza problemi, io ti spiegherò come fare a calcolarlo “a mano” e se ce l’ho fatta io, ti assicuro che puoi tranquillamente arrivarci anche tu!
Prima di proseguire la lettura desidero informati che ormai da un anno io ed il mio team offriamo un servizio di gestione account Instagram che ha permesso a centinaia di aziende ed influencer di ottenere il massimo dal social network del momento. Clicca qui se sei interessato al servizio di gestione.
Si hai un profilo su Instagram e stai mettendo in pratica le strategie che ti ho svelato per aumentare i followers, beh devi sapere che le dimensioni non sono tutto nella vita. Lo so, questa l’hai già sentita 🙂
Per spiegarti il motivo per il quale l’engagement è così importante ho deciso di raccontarti la mai diretta esperienza. Qualche tempo fa, un mio amico che gestisce pure lui un profilo su Instagram, si lamentava perché un’azienda famosa lo aveva snobbato ed aveva preferito scegliere un profilo con meno followers del suo, per promuovere il suo prodotto.
“Per quale stramaledetta ragione preferiscono lui che più p piccolo di me? Ho più followers di lui, quasi il doppio dannazione!”
No ci volle tanto a capire la ragione e all’epoca (in effetti non è passato poi tutto questo tempo), fu come una rivelazione. Curiosando sull’altro profilo, apparentemente premiato senza merito, emerse un dato eclatante. Nonostante avesse davvero molti meno followers rispetto al mio amico: sulle foto che postava, il giovanotto, era in grado di vantare un numero di like e commenti tre volte superiore. Quella fu la prima volta che dovetti fare i conti con l’engagement.
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Ma allora che cos’è l’engagement?
Ti ho raccontato la storia della mia vita, praticamente, ma ancora non ti ho spiegato che cos’è l’engagement. Sono sicuro che a questo punto ci sei arrivato da solo, ma a scanso di equivoci chiariamo il punto. L’engagement è quel valore che determina il rapporto tra il numero di followers e i like sulle tuo foto (o video). Ecco, tutto d’un fiato.
Quella piccola disavventura occorsa al mio fu in qualche modo illuminante perché mi permise di comprendere quanto questo elemento fosse importante per gli uffici marketing delle aziende. Sintetizzando, se avete intenzione di farvi notare da qualche brand importante, incidetevi su un braccio il concetto dell’engagement che vi ho appena raccontato.
Instagram engagement: come si calcola?
Come vi accennavo all’inizio del post, ci sono diversi strumenti di statistica che questo dato te lo consegnano come il giornale, la mattina nella tua mail bello fresco. Iconosquare è uno di questi. Ma visto che io sono ligure e quando posso risparmio, grazie ai miei potenti mezzi di investigazione sono riuscito a scoprire la formuletta magica per calcolare l’engagement “a mano“. Pronto? Eccola:
Il calcolo si ottiene sommando i like delle ultime 10 foto scartando la più recente. Si divide questo dato per 10 e il numero ottenuto si divide nuovamente per il numero dei followers. Il dato ricavato deve essere moltiplicato per 100 e così otterrete l’esatta percentuale.
All’inizio potrà sembrarti un tantino laborioso, ma in breve tempo e con un minimo di dimestichezza acquisita, sarà tutto più semplice, quasi intuitivo. Anche queste sono piccole soddisfazioni della vita.
Come interpretare questo dato?
Bene. Ora sappiamo un bel po’ di cose ma non è ancora finita. Abbiamo scoperto cos’è l’engagement, perché è così importante e come fare a calcolarlo. Ma ora che abbiamo questo dato in bell’evidenza, come facciamo ad interpretarlo?
Ora, qui la faccenda si fa complessa, perchè stabilire il rate ideale non è facile, dipende dall’argomento che tratti. Se, ad esempio, ti trovi nella nicchia dei travel (che poi tanto nicchia non è), il tuo engagement dovrebbe attestarsi intorno al 5% per essere sicuro di aver fatto un buon lavoro. Qualcuno suggerisce soglie molto più basse, a parer mio, se il tuo engagement è sotto il 2% dovresti cominciare a preoccuparti. A prescindere dalla nicchia e con qualche rara eccezione.
Instagram the engagement platform
A proposito di engagement, lo sapevi che Instagram è uno dei social network col rate più elevato in circolazione? Beh, ora che lo sai, probabilmente avrai anche capito per quale motivo è così amato dalle aziende per promuovere i loro brand. E con questa piccola chicca di saluto 🙂
L’ho ricalcolato per sicurezza un paio di volte, non sono da molto su Instagram, i followers sono a 3000, e una media di like per foto di 600, esce fuori un valore di engagement pari a 20, è buono?!?
Si Paolo è molto buono ma considera che il calcolo dovrebbe essere fatto su un profilo più grandicello. Diciamo almeno sopra i 20.000
Ne ho uno in Traveling ed effettivamente segna un 5,11 %, speravo meglio sinceramente ma devo ammettere che rispecchia le impressioni che ho a naso osservando da me l’andamento..
Lucas, dipende molto dalle dimensioni del profilo. Sopra i 100K un engagement del 5%, ad esempio, è ottimo.
Ciao Luca! Io ho una pagina con quasi 50k followers ed un engagement del 3.42%.. come la giudichi?
Come prima cosa dovresti mostrarmi il profilo 🙂
@pheasyque su IG
Ciao Luca!
Grazie per l’articolo!
Ho fatto il calcolo secondo indicazioni e sul mio profilo da 32,2k follower ho un rateo di 26,2 di engagement.
Non riesco a capire che tipo di valore sia, se buono o migliorabile.
ti lascio il link al profilo per completezza 🙂
https://www.instagram.com/gioconfaloneph/
Ciao Giovanni,
Il tuo è un ottimo profilo, quindi bravissimo e complimenti. L’engagement mi sembra ottimo, la crescita invece procede abbastanza a rilento, è evidente che la strategia che stai attuando non è sufficientemente ottimizzata.
Ciao Luca!
Articolo Bellissimo! Complimenti!
Volevo sapere come contattarti per fare due parole riguardo al mio profilo! Volevo sapere se tu avessi la possibilità di gestirmelo e farmelo crescere, dove posso contattarti??
Ciao Luca. Ti ho inviato una mail. Controlla la tua casella di posta.
Luca
ciao, e i commenti non li conti come interazione?!
Anche i commenti hanno un valore, ed anche rilevante, ma nel calcolo dell’engagement si prendono in considerazione solo i likes
Ciao Luca,
io ho un profilo (mrtozzo81) con 816 followers facendo il calcolo che hai suggerito mi viene fuori 11%.
Che ne pensi ?
Ciao Andrea, l’engagement è piuttosto basso per essere un profilo ancora da formare. Dovresti almeno stare intorno al 3%
ciao ,volevo un opinione su mio profilo perchè mi sembra che ho un interazione bassa
https://www.instagram.com/mb_pt/?hl=it
Ciao Marco, l’engagement potrebbe essere sicuramente migliore, ma non mi sembra così basso. Anzi, direi che è un engagement nella media
ok grazie mille ,pensa che con il tempo sicuramente migliorera?
Ciao Luca… La mia paIl mio profilo IG è nuovo…..ho fatto il calcolo ed è uscito il n.10,3……..che significa??
Ciao Maria,
Quando un profilo è un nuovo i valori non sono tanto attendibili e solitamente piuttosto gonfiati. Mantenere un engagement del 10% con un profilo formato, diciamo sopra di 30K, sarebbe un grandissimo obiettivo. Tieni presente che l’engagement medio di un profilo di successo si attesta intorno al 3%. Poi ovviamente ogni account è differente.
salve ho fatto il calcolo è mi spunta 8,110.291 per la percentuale cosa devo fare?
è un calcolo su un profilo di 2,3 followers (non voglio dire di chi )
Il calcolo di offre una percentuale dell’8%. Un buon engagement visto che un profilo formai fatto e finito, da 100K di media oscilla intorno al 3%. Poi dipende molto dai profili ovviamente
Ciao Luca, il mio profilo è un pò misto, tratto di viaggi,cibo e makeup…secondo i calcoli che hai detto mi viene fuori un 9.60, che te ne pare? Collaboro già con molti brand ma vorrei crescere ancora…dagli un occhiata se vuoi:
https://www.instagram.com/fruttolina/
Il tuo profilo ha un ottimo potenziale Valentina. Non fatico a credere che i brand siano interessati a collaborare di più. Se riuscissi ad aumentare la crescita giornaliera sarebbe il top
Luca
Possibile che ho un Engagement del 12%??
Si certo, è possibilissimo. Soprattutto se il tuo profilo non è ancora completamente formato. Si tratta di un ottimo dato comunque Francesco.
Ciao luca, grazie per le tue guide esaurienti che ormai seguo da un po’ di tempo!
Io ho calcolato un engagement di 9.11, possiedo 5400 followers. Cosa ne pensi? Inoltre ho notato che di media al giorno riesco a farmi seguire da almeno 200 persone, secondo te è una buon numero? Come mai non mi hanno ancora contattato aziende? Ti ringrazio anticipatamente!
Saluti
Federico
Ciao Federico,
5400 followers è sicuramente un buon inizio, ma decisamente troppo presto per farsi notare dai brands. L’engagement è ottimo, così come la crescita. Continua così. Luca
Ciao Luca, grazie per i tuoi articoli sempre pragmatici e quindi utili.
Io ho un engagement tra il 9 e il 10%..
Vorrei una tua opinione se non è troppo disturbo.
Ecco il mio profilo. https://www.instagram.com/il_ritratto_ad
Grazie mille in ogni caso
Ciao Andrea,
Mi sembra un ottimo profilo. L’engagement è più che buono, i contenuti anche. Al posto tuo ridurrei la quota delle persone seguite, facendo però attenzione a non eliminare followers fedeli che quotidianamente commentano o lasciano un mi piace sulla tua pagina.
Grazie mille Luca, gentilissimo
Ciao vorrei dei consigli sulla mia pagina
Ciao luca
Io ho un profilo instagram misto con al momento 14.400 followers facendo i calcoli che spieghi tu mi risulta un engagement tra 8 e 10 % il mio profilo è Sin_cz (perdonami se non ti metto il link ma non riesco a copiarlo dal nuovo smartphone ) se ti va dai un. Occhiata e dimmi cosa ne pensi
Ciao David,
Mi sembra un bel profilo, stai facendo un ottimo lavoro. Il calcolo dell’engagement è corretto. Continua così che vai forte 😉
Ciao mi piacerebbe avere una tua opinione 1535 Followers, online L engagement risulta 1.64%
@samy_singer
GraZie
Ciao Sami,
In effetti l’engagement potrebbe essere più alto. Ti suggerisco di lavorare di più sulla qualità e la coerenza dei contenuti. Secondo me ci sono ampi margini di miglioramento. Per quanto riguarda il gruppo scrivimi qui scrivimi qui zocchi[at]gmail.com
Ciao,
Ho trovato molto interessante e utile il tuo articolo, mi ha fatto chiarezza su diversi meccanismi di Instagram.
Mi è sorto qualche dubbio, però: ho un profilo dedicato per lo più ai viaggi che ho ripreso in mano da un mese ( avevo 74 follower un mese fa, ora ne ho più di 1000) con un engagement rate del 30% .
Secondo te, è meglio continuare “a rilento”, puntando ad una lenta crescita ma mantenendo il rate alto oppure perdere qualche punto di percentuale e aumentare i followers il più possibile?
Ti linko il profilo: https://www.instagram.com/noobtravelers
Grazie
Ciao,
Un profilo travel come il tuo dovrebbe puntate molto sulla crescita tramite viralità. E viralità significa anche un engagement rate elevatissimo. Quindi le due strategie possono funzionare insieme. Detto questo, quando il tuo profilo sarà formato sarà difficile mantenere un engagement rate del 30%. Io ti suggerisco di crescere e di farlo nella maniera più mirata e a target possibile.
Luca
Ho capito. Ti ringrazio per il consiglio!
Ip
Ciao del mio che dici ? Da un programma sono a 2,5%
@matteo_moro_official
Ciao Matteo,
Dal punto di vista dei contenuti, nulla da dire: ottimo profilo. Il resto ha qualche criticità. Per essere un profilo under 10K e vista la qualità dei contenuti che pubblichi, direi che hai un problema di engagement sul quale dovresti lavorare al più presto.
Luca